Dirut PSIM Ungkap Strategi Memadukan Sepak Bola, Budaya, dan Bisnis Global

Bola.com, Yogyakarta - Direktur Utama PSIM Yogyakarta, Liana Tasno, menegaskan pentingnya penguatan identitas budaya lokal dalam pengembangan industri sport fashion Indonesia.

Hal itu ia sampaikan saat menjadi pembicara dalam Jogja Sport Streetwear Show 2026 di Jogja Expo Center (JEC), Sabtu (6/6/2026), yang merupakan bagian dari rangkaian menuju Jogja Fashion Week 2026.

Liana tampil sebagai salah satu pembicara utama dalam forum itu. Ia membawa gagasan mengenai bagaimana budaya Yogyakarta bisa jadi fondasi kuat bagi perkembangan sport fashion, tidak hanya di level nasional, tetapi juga internasional.

Mengusung tema 'Local Roots, Global Dreams: Budaya Jogja sebagai Masa Depan Fashion Sport Indonesia', Liana menekankan urgensi menjadikan identitas daerah sebagai kekuatan utama industri kreatif.

"Gagasan yang saya bawa adalah bagaimana budaya Yogyakarta dapat menjadi masa depan mode olahraga (sport fashion) di Indonesia, baik pada tingkat nasional maupun internasional," ujar Liana.

Dalam pemaparannya, Liana menjelaskan bagaimana PSIM telah mulai mengintegrasikan nilai-nilai budaya Yogyakarta ke dalam desain jersey tim. Salah satu yang menjadi acuan utama ialah filosofi Keraton Ngayogyakarta Hadiningrat.

"Kami mengadopsi filosofi Keraton Ngayogyakarta Hadiningrat. Nilai-nilai dan kebudayaan tersebut kami implementasikan ke dalam jersey kami, salah satunya dengan mengangkat konsep Hamemayu Hayuning Bawana," katanya.

Ia juga mencontohkan jersey edisi khusus saat PSIM menjuarai Liga 2 musim 2024/2025. Pada momen tersebut, desain seragam mengangkat siluet Pangeran Mangkubumi sebagai simbol kepemimpinan dan kejayaan.

"Kami menggunakan siluet Pangeran Mangkubumi pada jersei edisi juara. Pangeran Mangkubumi adalah arsitek Keraton Ngayogyakarta yang memiliki nilai simbol kepemimpinan, yang diyakini mampu membawa kita pada kejayaan," jelas Liana.

Selain membahas sport fashion, Liana juga menyoroti arah pengembangan bisnis klub yang kini mulai merambah pasar internasional.

Hal itu kian diperkuat usai dirinya mengikuti program women leaders global bidang olahraga di Amerika Serikat pada akhir tahun lalu.

"Saat saya berkunjung ke Amerika Serikat, masyarakat di sana mengakui bahwa mereka merasa tidak memiliki akar budaya yang merata. Sebaliknya, kita memiliki kekayaan budaya luar biasa, khususnya Yogyakarta, yang menjadi alasan kuat mengapa daerah ini disebut istimewa," tuturnya.

Dalam konteks bisnis, Laskar Mataram juga mulai menggarap pasar wisatawan mancanegara melalui pembukaan gerai PSIM Store di Bandara Internasional Yogyakarta (YIA), Kulonprogro, beberapa waktu lalu.

"Kami baru saja membuka satu gerai di Bandara Internasional Yogyakarta, bandara ini merupakan gerbang Yogyakarta menuju dunia internasional. Banyak turis mancanegara datang dan pergi melalui jalur tersebut. Harapannya, mereka dapat membeli produk-produk PSIM sebagai cenderamata," tutup Liana.